IxC
Una passeggiata dentro una casa arredata dai grandi nomi del design italiano, sotto una luce calda e screziata
Una passeggiata dentro una casa arredata dai grandi nomi del design italiano, sotto una luce calda e screziata. Un catalogo da abitare, non solo da guardare.
Abbiamo realizzato questo catalogo di arredo di lusso sotto la direzione artistica di IxC, Imagine by Casati. Il nostro contributo è stato costruire ogni ambiente su misura e portare la fedeltà al prodotto a un livello raggiunto solo dopo numerosi giri di revisione: ogni pezzo è stato modellato e texturizzato finché non corrispondeva all'oggetto reale in ogni dettaglio, dalla venatura del legno alla caduta del tessuto. In queste stanze niente viene da una libreria di modelli pronti e niente è approssimato.
La direzione artistica chiedeva una luce con un carattere preciso, calda e screziata, lontana dall'illuminazione piatta del classico catalogo di arredo. Questa scelta ha dato al set una personalità unica e ha trasformato un catalogo di prodotto in una sequenza di momenti credibili e vissuti. L'immagine di apertura è poi finita sulla copertina di un numero di Architectural Digest del 2025: un riconoscimento che conferma quanto il lavoro sia andato oltre il brief iniziale.
Un catalogo di arredo di lusso per IxC. Ogni ambiente costruito su misura, ogni pezzo modellato per corrispondere all'oggetto reale, fino alla venatura del legno.
01 Direzione
Il mood richiesto dalla direzione artistica era chiaro: una luce con carattere, calda e screziata, filtrata dalle foglie e dalle tende invece che distribuita in modo uniforme nella stanza. Non è la luce di un catalogo di arredo, ed è proprio per questo che funziona: dà a ogni scena un'ora del giorno, una stagione e una temperatura, e permette ai prodotti di vivere dentro un momento preciso invece di galleggiare nel vuoto.
Una luce calda e screziata, filtrata dalle foglie e dalle tende invece che distribuita in modo uniforme, che dà a ogni scena un'ora del giorno e una temperatura.
Abbiamo costruito ogni scena attorno a questa luce, studiando come le ombre delle foglie e degli infissi si sarebbero posate su ciascun materiale. Tutto il set condivide lo stesso registro emotivo, e i prodotti vivono dentro una giornata credibile, dall'ingresso luminoso agli angoli più morbidi e raccolti della casa.
Ogni scena è costruita attorno a questa luce, così tutto il set condivide lo stesso registro e i prodotti vivono dentro una giornata credibile.
02 Processo
Il valore aggiunto di questo progetto sta nella personalizzazione degli ambienti e nella fedeltà al prodotto. Ogni stanza è stata progettata da zero attorno ai pezzi che ospita, con una propria architettura, palette e styling, e ogni modello, materiale e texture è passato attraverso numerose revisioni finché non ha retto anche l'osservazione più ravvicinata, in stampa e a schermo, a qualsiasi dimensione.
Ogni stanza è stata progettata da zero attorno ai pezzi che ospita, con modelli e texture rifiniti finché non reggono anche l'osservazione più ravvicinata, in stampa e a schermo.
Arredi e lampade di Flos e B&B Italia sono stati collocati in stanze diverse della stessa casa, mantenendo uno stile unico e coerente da un ambiente all'altro. Il catalogo si legge come un'unica residenza che si può attraversare, ed è questo a far sembrare ogni prodotto scelto, e non messo in posa.
Arredi e lampade di Flos e B&B Italia abitano le stanze di una stessa casa: il catalogo si legge come una residenza che si può attraversare.
03 Composizione
Invece di una serie di scatti di prodotto isolati, il catalogo si legge come una passeggiata dentro una casa: soggiorno, boudoir, angolo colazione, scala. Ogni inquadratura è stata composta sia per la doppia pagina del catalogo sia per i tagli verticali più stretti usati online, così la stessa scena funziona in tutti i formati della campagna senza mai sembrare ritagliata all'ultimo momento.
Invece di scatti isolati, il catalogo si legge come una passeggiata dentro una casa, con ogni inquadratura composta per la doppia pagina e per il taglio verticale online.
L'immagine della scala è diventata la firma della campagna, la stessa che è poi arrivata sulla copertina di Architectural Digest. Una composizione abbastanza forte da vendere una collezione e, allo stesso tempo, da reggere in edicola: è il livello a cui è stato costruito tutto il set.
L'immagine della scala è diventata la firma della campagna ed è arrivata sulla copertina di Architectural Digest: abbastanza forte da vendere una collezione e da reggere in edicola.
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